Kia je na današnjem online događaju predstavila nove detalje strategije brenda i svoje ambicije. U skladu sa novim sloganom ‘Movement that inspires’ (Pokret koji inspiriše) je najstariji korejski proizvođač automobila razotkrio novu strategiju koja najavljuje kako će Kia od sada strankama pružati održiva rešenja mobilnosti, a ne samo vozila.
Ime korporacije Kia Motors od sada samo Kia
Uz promenu tradicionalnog poslovnog modela koji se temelji na proizvodnji Kia se odlučila i za promenu korporativnog imena. Uklanjanjem reči ‘Motors’ iz imena (prethodno ‘Kia Motors Corporation’) Kia će se raširiti na nova i narastajuća poslovna područja, jer će od sada stvarati inovativne proizvode i usluge mobilnosti koje će unapređivati svakidašnjicu njenih stranaka.
Ho Sung Song, predsednik uprave i direktor Kia Corporation, rekao je: “U Kiji verujemo da prevoz, mobilnost i kretanje predstavljaju ljudska prava. Naša vizija je da globalno stvaramo održiva rešenja mobilnosti za stranke, zajednice i društva. Danas krećemo sa ostvarivanjem ove vizije i to predstavljanjem nove namene brenda i strategije za budućnost.”
Predstavljanje Kijine nove namene brenda i slogana ‘Movement that inspires’
Kijin novi slogan ‘Movement that inspires’ (Pokret koji inspiriše) danas je predstavljen kao središte manifesta brenda koji odražava Kijinu novu namenu inspirisanja stranaka proizvodima, uslugama i njihovim iskustvom sa brendom.
Kijina nova namena naglašava kako je pokret geneza razvoja čovečanstva. Pokret ljudima omogućava da vide nova mesta, upoznaju nove ljude i steknu nova iskustva. Ta veza je suština novog brenda Kia: podsticati napredak čovečanstva sa razvojem inovativnih putničkih kabina, uzbudljivih novih modela i što je još važnije – praktičnih rešenja koja inspirišu stranke i omogućavaju im slobodno vreme za aktivnosti koje ih najviše raduju.
Artur Martins, viši podpredsednik i vođa globalnog brenda i iskustva u Kiji, rekao je: “Pokret je uvek bio u središtu našeg brenda, a kretanje ljudi srce našeg poslovanja. Pokret pomaže čovečanstvu da neprestano napreduje, da se unapređuje i evoluira. Zbog toga u Kiji verujemo da pokret inspiriše ideje.”
Kia je ‘u pokretu’ već više od 75 godina. Na samom početku su u kompaniji nastajala prva korejska bicikla, nakon toga je krenula proizvodnja motocikala i dostavnih vozila. Danas je Kia jedan od najvećih proizvođača automobila na svetu koji milionima ljudi nudi putnička vozila vrhunskog kvaliteta.
U skladu sa novom namenom brenda Kia će ispunjavati očekivanja klijenata u vezi sa njihovom mobilnošću i obzirom na to kako njihovo kretanje utiče na svet oko njih. Klijenti traže prilagodljiv, ekološki osvešten i integrisan oblik prevoza.
Kijina nova strategija brenda će se odazivati na – i oblikovaće – menjajuća očekivanja u vezi sa razvojem različitih proizvoda i usluga koje će odgovarati potrebama klijenata širom sveta. To će da omogući bolji pristup većem izboru ekološki prihvatljivijih proizvoda i usluga mobilnosti da bi zadovoljili narastajuću tražnju klijenata za prilagodljivijim i personalizovanijim rešenjima mobilnosti koju će omogućavati podaci i nove tehnologije.
Kia implementacijom dugoročne strategije Plan S do održivih rešenja mobilnosti
U skladu sa Kijinom širom vizijom mobilnosti i širenjem na nova poslovna područja sa ciljem promocije održive mobilnosti Kia je danas predstavila novo korporativno ime. Uklanjanjem reči ‘Motors’ novo korporativno ime svedoči o dugoročnoj privrženosti poslovnoj strategiji Plan S. Ista je bila predstavljena početkom 2020. i predviđa Kijin vodeći položaj u mobilnosti budućnosti kada će raširiti svoje poslovanje na područja kao što su električna vozila, rešenja i usluge mobilnosti, namenska vozila i još mnogo toga. Pored toga Kia će upotrebom čiste energije i recikliranih materijala promovisati proizvodnju usmerenu ka većoj održivosti.
7 novih isključivo električnih vozila do 2027. godine
Kia je fokusirana na veću popularizaciju baterijskih električnih vozila (BEV) i namerava ojačati svoju globalnu ponudu modela lansiranjem 7 novih BEV-ova do 2027. godine. Ti novi modeli će uključivati putnička vozila, sportske terence i monovolumene u različitim segmentima, a svi će biti opremljeni najsavremenijim tehnologijama koje omogućavaju veliki domet i brzo punjenje i biće izrađeni na nedavno predstavljenoj električnoj globalnoj modularnoj platformi (E-GMP).
Kia takođe razvija različita namenska vozila (PBV) za poslovne kupce. Ova posebna vozila nastajaće na prilagodljivoj ‘skateboard’ platformi, sa modularnim karoserijama dizajniranim za specijalne potrebe mobilnosti različitih poslovnih i flotnih kupaca. Partnerstva sa kompanijama Canoo i Arrival će Kiji omogućiti izradu različitih karoserija smeštenih na ‘skateboard’ platformi prilagođenoj željama korisnika.
Do 2030. godine očekuje se da će doći do petostrukog rasta tražnje za namenskim vozilima, pre svega zbog brzog i konstantnog rasta e-trgovine i car-sharing usluga. Kia će svoja namenska vozila sastavljati po željama poslovnih i flotnih kupaca. To mogu biti npr. car-sharing vozila, niskopodna logistička vozila i različita dostavna vozila.
Promena imena znači i preobražaj radne kulture u kompaniji. Predsednik Song objašnjava: “Promena našeg korporativnog imena i logotipa nije samo kozmetičke prirode. Ona predstavlja naše širenje horizonata i uspostavljanje novog i narastajućeg poslovanja koje će zadovoljavati i premašivati različite potrebe naših klijenata širom sveta. Još važnije je da to znači i prilagođavanje naše radne kulture koja će omogućavati kreativnost svim našim zaposlenim i uspostavljanje inspirativne radne sredine.”
Razvoj ekološki prihvatljivijih usluga mobilnosti
Drugi strateški cilj Plana S je privrženost raspršenosti Kijinog poslovanja kako bi mogla da pruža ekološki prihvatljivije usluge mobilnosti fokusirane na električna i autonomna vozila u najvažnijim velegradovima sveta.
Pored toga će Kia osnažiti saradnju i partnerstva sa globalnim kompanijama na polju mobilnosti kako bi raspršila usluge mobilnosti po globalnim regijama. Još 2018. godine Kia je investirala u Grab, najvećeg pružaoca zajedničkih prevoza, dostave hrane i rešenja plaćanja u južnoj Aziji, a u martu 2019. usledila je investicija u indijski Ola, koji pruža car-sharing, taksi, dostavu hrane i ostale usluge mobilnosti.
Kia takođe uspostavlja druge usluge mobilnosti, kao što je npr. WiBLE, zajednička kompanija za usluge car-sharinga sa španskim energetskim velikanom Repsol. WiBLE osnovan u Madridu u septembru 2018. godine, koji upravlja sa 500 plug-in hibridnih primeraka modela Niro PHEV, korisnicima omogućava jednostavan i lokaciono vrlo pristupačan kratkoročni najam na području čitave Španije. WiBLE je još uvek jedna od najuspešnijih šema mobilnosti u Evropi sa više od 130.000 registrovanih korisnika. Nova usluga KiaMobility, od septembra 2020. raspoloživa u Italiji i Rusiji, osnažuje Kijin preobražaj u pružaoca usluga mobilnosti. KiaMobility će uskoro biti predstavljena u još nekim evropskim zemljama.
Kia će uskoro razotkriti prvo isključivo električno vozilo i novu dizajnersku filozofiju
Kijin prvi BEV sledeće generacije biće razotkriven u prvom kvartalu ove godine i predstavljaće utelovljenje Kijinog novog fokusa na elektrifikaciji. Taj isključivo baterijski električni krosover na platformi E-GMP moći će da se pohvali dometom od preko 500 kilometara sa jednim punjenjem i brzim punjenjem za manje od 20 minuta. To će biti i prvi globalni model sa Kijinim novim logotipom.
Sa svojom sve bogatijom ponudom BEV-ova Kia želi do 2025. godine imati 6,6 posto tržišnog udela na globalnom tržištu takvih vozila, dok bi do 2026. godine globalna godišnja prodaja trebala dostići 500.000 električnih vozila Kia.
Kia će za nekoliko nedelja sa javnošću da podeli više informacija o novom dizajnerskom usmerenju svojih budućih modela i usluga, uključujući i novu dizajnersku filozofiju koja odražava preobražaj brenda.
Karim Habib, viši podpredsednik, vođa Kijinog globalnog dizajnerskog centra, rekao je: “Želimo da naši proizvodi nude prirodno iskustvo koje može unaprediti svakodnevni život naših stranaka. Naš cilj je stvarati fizičko iskustvo našeg brenda i kreirati originalna, inovativna i uzbudljiva električna vozila. Ideje naših dizajnera i namena brenda povezani su više neko ikad, a stranke su u središtu onoga što radimo.”
PR saopštenje
